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IDC:到2023年中国互联网广告市场规模达990亿美元

2019-12-09 12:40:09

IDC将信息流定义为持续更新并向用户主动展示内容的互联网内容分发模式。信息流市场则是指企业基于信息流业务获得的商业化收入的总和。目前,广告是互联网企业信息流产品最主要的变现模式,因此,本报告所称的信息流市场规模约等于信息流广告市场规模,不再做进一步区分。

中国信息流市场相关数据:

2018年中国互联网广告市场规模达564.7亿美元,预计到2023年增长到990亿美元,五年复合增长率为11.9%。

信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升,从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%,五年复合增长率为18.6%,较行业整体水平高6.7个百分点。

中国信息流市场发展的三个影响因素:

政策规范:从国务院颁发的《互联网信息服务管理办法》到国家版权局印发的《版权工作“十三五”规划》,各大主管机构出台了一系列政策法规并进行全面监管,为规范互联网广告市场、净化网络环境起到了积极作用?;チ畔⒘髂谌莺凸愀婢?、发布者,短期内面临合规成本增加的问题,这将导致部分不符合暂行办法的广告主流失。但从长期来看,强监管局面将有助于明确市场参与者的权利义务,保障行业规范化发展。

用户基?。航刂?019年6月底,中国网民规模达8.54亿人,互联网普及率达61.2%;其中手机网民规模达8.47亿人,网民中使用手机上网的比例高达99.1%?;チ钠占按戳嘶チ敫鋈松畹娜嫒诤?,截至2019年6月,中国消费类互联网应用已经覆盖到个人生活的方方面面,构建了一个以人为中心的网络世界,为生活方式带来了全面数字化。

技术创新:信息流广告利用智能推荐算法,已经对传统的互联网内容分发模式产生了冲击,较传统互联网广告用户匹配能力更强,是一种更精确有效的广告形态,更受广告主青睐?;诖笫莸乃惴ㄍ萍黾际跞找娉墒?,已经形成了业界较为通用的技术范式。未来,随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展,信息分发技术的智能化程度将进一步提升,成为信息流市场发展的重要驱动因素。

总体来看,中国互联网信息流市场经历了萌芽期和快速发展,已经进入相对成熟阶段,形成了较为完整的产业生态,从“传播内容”的角度,可以将信息流产业链进一步划分为两条既相对独立又高度关联的产业链——“内容链”和“广告链”。其中,信息流媒介是内容链和广告链的共同节点,也是用户和内容流量最集中的地方,在当前的市场中占据主导地位。

IDC中国互联网行业研究经理薛宇表示:“信息流正成为中国互联网市场最重要的内容分发模式,将在5G时代迅速扩展到所有的互联网产品形态,并向万物互联的物联网平台迁移。下一阶段的竞争将成为内容、技术、生态力量的综合比拼。


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